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Le Régime de Macdonald's ou Macdonald's au régime?

22 janvier 2015

Sitographie

http://www.assistancescolaire.com/eleve/1ES/geographie/reviser-le-cours/mobilites-flux-et-reseaux-de-communication-dans-la-mondialisation-la-connexion-inegale-du-territoire-francais-a-l-europe-et-au-monde-par-les-reseaux-de-transport-et-le-numerique-1_geo_06

http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/tiers_0040-7356_1962_num_3_12_1102

http://www.mgm.fr/ARECLUS/page_auteurs/Gay40.pdf

http://www.monde-diplomatique.fr/1998/12/SARAMAGO/4209

http://www.unesco.org/new/fr/culture/themes/cultural-diversity/diversity-of-cultural-expressions/tools/policy-guide/implementar/abrir-mercados-y-crear-publicos/comercio-internacional-de-productos-culturales-acuerdos-multilaterales-y-regionales/

http://www.vedura.fr/economie/agriculture/agriculture-intensive

http://www.google.fr/url?url=http://www.animal-cross.org/elevage-industriel/&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=XZV4VK29D4TjasCqgdgK&ved=0CDIQFjAD&usg=AFQjCNEiZUeXXkMOmj5zL8HXo8-ZcjwopQ

http://www.alternatives-economiques.fr/l-enjeu-de-la-deforestation_fr_art_746_38335.html

http://www.scienceshumaines.com/la-difference-culturelle-au-coeur-des-societes_fr_4820.html

http://www.etiktable.fr/lalimentation-responsable/mode-de-consommation/

http://www.psychologiesociale.com/index.php?option=com_content&task=view&id=96&Itemid=44

http://www.scienceshumaines.com/le-mimetisme-et-l-imitation_fr_9728.html

http://www.llllitl.fr/2013/10/mcdonalds-fast-food-chiffres-records-marketing/*

http://www.consoglobe.com/80-000-jour-nombre-2012-cg

http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/mcdonald-s-toute-l-actu_1160474.html

http://www.lexpress.fr/actualite/monde/amerique-nord/aux-etats-unis-les-employes-de-fast-food-se-rebiffent_1629238.html

http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/viande-avariee-en-chine-mcdonald-s-suspend-la-vente-de-nuggets-et-burgers-a-hong-kong_1561874.html

http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/video-comment-sont-vraiment-fabriques-les-nuggets-de-mcdonald-s_1320424.html

http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/aux-etats-unis-mcdonald-s-conseille-a-ses-employes-de-ne-pas-manger-de-burgers_1310319.html

http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/mcdonald-s-toute-l-actu_1160474.html

http://www.infirmiers.com/etudiants-en-ifsi/cours/cours-sante-publique-notions-de-base.html

http://campus.isped.u-bordeaux2.fr/PLEIADE/PV3/ASPX/PV2_VPS.aspx?5383

http://www.lemonde.fr/economie/article/2014/06/23/une-etude-denonce-le-flou-dans-l-etiquetage-des-produits-a-base-de-poisson_4443243_3234.html   

 

 

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22 janvier 2015

Conclusion

La mondialisation du commerce participe pleinement à la modification des modes de production et de consommation des individus. Ce phénomène a favorisé la multiplication des échanges et donc la diffusion de l’offre.

L’enseigne Mac Donalds qui existe depuis plus d’un demi-siècle, s’est étendue dans le monde en même temps que le commerce planétaire a été stimulé par les effets de la mondialisation. Les conséquences de ce phénomène international issu principalement du développement des mobilités et des nouvelles technologies, impacte comme tous les secteurs d’activité celui de l’agro alimentaire. 

La mondialisation de l’économie s’accompagne parallèlement  d’un effet indésirable qui tend à réduire la diversité culturelle, la diversité des modes de vies et donc des modes de consommation. C’est l’uniformisation des cultures et particulièrement des cultures alimentaires.

 Dans ce contexte Mac Donald’s apparaît comme un leader du domaine de la restauration rapide qui est un des témoignages de l’uniformisation culturelle. Symbolique à plusieurs titres, la marque au clown, propose des repas rapides et pratiques qui correspondent notamment dans les pays les plus riches à la demande d’une population qui souhaite manger vite sans le souci du repas et  sa préparation. En ce sens on peut affirmer que le contexte profite à Mac Donald dans la mesure où l’enseigne sait s’adapter en permanence aux différentes habitudes ainsi qu’aux nouveaux territoires d’implantation. Même si les gouts et les coutumes locales sont savamment reproduits ou imités pour séduire partout dans le monde, la marque par sa communication, ses prétendues actions humanitaires, ses logos, son système de franchise, participe de fait à l’uniformisation culinaire. Le sociologue américain George Ritzer  a dénoncé la "McDonalisation" de la planète. « McDonalisation » est le terme employé par ce sociologue dans son livre «  The McDonaldization of Society (1991) » pour désigner la prise d'une société des caractéristiques d'un restaurant rapide.

C’est la puissance de communication et la stratégie de développement qui fait la force de l’enseigne. Mac do s’installe en effet partout ou le marché est rentable. Il va de soi que la propagation de ce type de nourriture, fabriqué le plus souvent à base de produits à bas couts, pose des problèmes  d’excès de richesse calorique et donc de santé publique. La firme impose les gouts de sa nourriture dont les excès de sels, sucres et matières grasses sont à l’origine de maladies très répandues notamment dans les pays ou la marque est très présente. 

La multinationale qui a toujours su s’adapter aux évolutions du marché de la restauration rapide devra à très court terme faire face au défi de la qualité. Les effets de mode de  la nourriture et de l’agriculture « bio » commencent à servir de nouvel argument de communication pour l’entreprise. La prochaine épreuve pour son maintien dans la compétition économique sera sans doute de penser à la santé publique avec des repas à la fois moins calorique et réellement sains.

Il s’agira alors pour continuer à séduire de préserver l’environnement en diminuant de façon drastique la consommation de viande. Il s’agira également de préserver la santé publique en luttant contre l’obésité des populations.

Mac do s’engagera t’il dans cette voie ? Quelle stratégie adoptera Mac Do lorsqu’il devra inviter ses clients à manger mieux et donc à manger moins ? Le respect de l’environnement et une alimentation modérée sont ils compatibles avec les intérêts économiques d’une multinationale de l’agroalimentaire ?

 

22 janvier 2015

III - Santé - Nutrition

Nutrition et santé sont très étroitement liées. Si les problèmes d’alimentation dans les pays pauvres sont largement connus avec les conséquences de l’insuffisance de nourriture dans certaines régions du globe, des problèmes de santé sont aussi mis en évidence dans les régions ou la nourriture est abondante. Ce paradoxe amène les autorités à réguler et contrôler le marché alimentaire en vue de veiller au respect de certaines règles d’hygiène et de sécurité. La santé est un enjeu d’intérêt général.

 A) La santé publique

Toute organisation sociale nécessite une autorité qui permet de veiller à la préservation de l’intérêt général. Il s’agit donc pour la société de disposer d’une structure  qui est capable d’intervenir chaque fois que c’est utile pour réglementer ou soutenir les carences du marché et réguler le fonctionnement social. La santé des populations est donc un élément qui est pris en compte par les pouvoirs public 

1)    Définition 

La notion de "pouvoirs publics" ne s'applique que dans le cadre d'un Etat, à l'intérieur d'un territoire délimité dirigé par des institutions, dans les domaines politique, judiciaire, économique, ou social. Ces institutions (administrations nationales ou locales, collectivités territoriales) sont gérées par des autorités compétentes qui représentent les pouvoirs publics et qui bénéficient d'un pouvoir réglementaire parfois important.

Dans ce cadre ces autorités sont amenées à intervenir sur des problèmes de protection de la santé publique.

En 1946, pour l’Organisation mondiale de la santé – OMS : « La santé est un état de complet bien-être physique, mental et social, et ne consiste pas seulement en une absence de maladie ou d'infirmité ». L’OMS fait référence à la notion de bien-être pour définir la santé. Ainsi, pour être en bonne santé, les besoins fondamentaux doivent être satisfaits. Il s’agit des besoins :

- Nutritionnels, pouvoir manger et boire en quantité suffisante.

- Sanitaires : propreté et hygiène

- Éducatifs : instruction et éducation en lien avec notre culture

- Sociaux : être en phase dans la société dans laquelle on vit.

- Affectifs

L’apparition et l’instauration de la santé publique, en France, se font progressivement au fur et à mesure que les préoccupations à l’égard de la santé grandissent. La protection de la santé de tous devient un devoir de l’Etat avec la constitution du 27 octobre 1946 puis plus récemment avec la Loi du 9.Aout 2004 relative à la politique de santé publique.                                                                                                                                              

Dans le domaine de la santé, il est admis que la santé de tous va dans le sens de l’intérêt général puisque des objectifs sont donc clairement recherchés par les autorités.                                                                                      

2)    Les objectifs des pouvoirs publics en matière de santé publique

Pour l’OMS, en 1952 La santé publique est la science et l’art de prévenir les maladies, de prolonger la vie et d’améliorer la santé et la vitalité mentale et physique des individus, par le moyen d’une action collective concertée visant à assainir le milieu, lutter contre les maladies ;enseigner les règles d’hygiène personnelle , organiser des services médicaux et infirmiers en vue d’un diagnostic précoce et du traitement préventif des maladies , mettre en œuvre des mesures sociales propres à assurer à chaque membre de la collectivité le maintien de la santé.

Les objectifs de l’état sanitaire d’une collectivité, de la santé globale des populations sont recherchés sous tous ces aspects : curatif, préventif, éducatif et social. La santé publique peut être aussi considérée comme une institution sociale, une discipline et une pratique.
Son champ d’action est vaste couvre tous les efforts organisationnels qui sont destinés à améliorer la santé de groupes ou de populations entières. Ceci inclut toutes les approches organisées, tous les systèmes de promotion de la santé, de prévention des maladies, de lutte contre la maladie, de réadaptation ou de soins orientés en ce sens.

Une politique de santé publique est l’ensemble des choix stratégiques des pouvoirs publics pour choisir les champs d’intervention, les objectifs généraux à atteindre et les moyens qui seront engagés. Il s’agit de maintenir ou d’améliorer l’état de santé d’une population. Il faut attendre le 9 Aout 2004 pour une véritable loi de santé publique. Cette loi définit la politique de santé publique en France et son domaine de compétence. Les objectifs de cette loi sont de réduire la mortalité et les inégalités de santé, procurer la qualité et la sécurité ses soins et des produits de santé.

Bien évidemment ces objectifs qui sont recherchés par les pouvoirs publics en France peuvent être très différents d’un pays à l’autre, selon le niveau de développement des nations et leur niveau d’exigence. 

3)    Le niveau d’exigence selon les pays 

De  nos jours, la solution de tous les problèmes peut rarement être trouvée dans le seul cadre national. Il est donc logique qu'après la création de l'Organisation des Nations unies (1945) et d'une série d'organisations spécialisées dépendantes (s'occupant de la culture – Unesco – ou de l'agriculture – F.A.O.) une Organisation mondiale de la santé (O.M.S.) ait vu le jour. Créée le 7 avril 1948, cette institution, qui a son siège à Genève, est chargée de lutter contre les maladies, surtout endémiques ou épidémiques.

On voit naitre des « maladies de civilisation » dont la présence est liée, dans les pays développés, à l'augmentation de la durée de la vie et à la détérioration des conditions psychologiques de la vie collective.

L'amélioration de l'espérance de vie se traduit par un accroissement de la population dite du « troisième âge », c'est-à-dire d'une catégorie de personnes âgées particulièrement fragiles devant la maladie, et donc « consommatrices » de soins.

Mais cet aspect de la vie moderne pèse sans doute moins que le mal-être dont se sentent victimes nombre d'hommes et de femmes des sociétés riches. La pénibilité de la vie quotidienne, l'incertitude de l'avenir, les tensions internationales créent un climat de doute et de dépression, favorable au développement du stress, cette maladie des temps modernes que l'on combat par un usage intensif de médicaments.

Cette « maladie de riches » qu'est l'angoisse peut sembler futile au regard des problèmes posés par la misère dans la majeure partie de la planète. Elle en est pourtant inséparable : la santé est devenue un problème mondial que l'action humanitaire ne peut résoudre.

Le problème de la nourriture est dans ce contexte devenu aussi une vraie question de santé publique. Car si pour une grande partie - la plus pauvre - de la planète se pose la question de la quantité de nourriture, pour les pays riches il s’agit plutôt de problèmes de qualité d’une nourriture abondante qui soulève progressivement de problèmes de maladies liées à la « malbouffe ». Il est donc évident que les enjeux sont bien différents entre pays.

 Ceux qui n’ont pas les ressources et richesses en quantité suffisantes ont tout d’abord la préoccupation de nourrir sa population. Il s’agit la d’une hiérarchie des urgences en matière de nutrition.

Pour les pays développés qui ont résolus leur problème de quantité, se pose véritablement la manière de consommer et la qualité de production des aliments. C’est ainsi qu’il est devenu nécessaire de réglementer la qualité des aliments pour assurer la sécurité sanitaire et alimentaire des consommateurs. 

B) Une réglementation nutritionnelle

La réglementation dans toute la chaine alimentaire a pour but d’assurer la qualité des produits mis à disposition des consommateurs. Au delà du gout et du juste équilibre des repas, il s’agit d’assurer le respect d’un minimum de règles visant à sécuriser l’aspect sanitaire des aliments. 

1)    La sécurité sanitaire

Les aliments non surveillés peuvent propager des maladies. Dès l'instant même de leur production jusqu'au moment de leur consommation, les aliments sont constamment exposés à de possibles contaminations tant par des agents naturels que par suite d'interventions humaines.

Les consommateurs veulent des informations précises : pour la viande, ils sont ainsi près de 80 % à vouloir retrouver sur les étiquettes toute la vie de l’animal (comme c’est le cas actuellement sur le bœuf) : son lieu de naissance, mais aussi d’élevage et d’abattage. Pour les confitures, connaître l’origine des fruits ne suffit pas à 92 % des consommateurs, qui veulent aussi connaître leur lieu de transformation.

Des règles strictes sont en principe mise en place pour assurer l’information et la traçabilité des aliments et leur qualité. On peut citer par exemple les obligations d’étiquetage sur l’origine. L’indication d’origine est obligatoire pour les fruits et légumes, la viande bovine, les produits de la pêche, le miel et l’huile d’olive. Cette obligation est étendue aux viandes de porc, de volaille, de mouton et de chèvre, et ce dans toute l’Europe. 

Ces règles ont pour but de prévenir les risques de fraude ou d’erreur car il n’est pas rare d’observer des insuffisances. Après avoirétudié 70 produits à base de poisson (Parmentier, brandade, panés, croquettes, nuggets, rillettes, surimis, soupes et plats cuisinés) issus aussi bien de grandes marques que de marques distributeurs, une association de consommateurs  alerte sur le fait que dans 80 % des cas, ces produits sont fabriqués non pas à partir de filets de poisson mais plutôt de « chair » ou de « pulpe de poisson ».Sans être dangereux pour la santé, ces produits restent « de qualité très médiocre », alors même qu'il n'existe aucun « cadre réglementaire ou normatif définissant les procédés d'obtention » de ces ingrédients, prévient l'association. 

Mc Donalds est un fast food qui se dit conforme aux règles d’hygiène. En effet, à partir de son site internet Mc Donalds nous présente la plupart de ces règles comme étant bien mises en place et qu’aucun employé n’est censé y déroger. Parmi ces règles, ont a la DLC (date limite de consommation) et  la chaine du froid .

La règle concernant la DLC et la chaine du froid qui oblige le personnel de cette enseigne à contrôler régulièrement la bonne fonctionnalité et la bonne température des chambres froides mais aussi à contrôler la DLC de tous les produits contenus ces chambres froides mais surtout, cette règle appelle a la vigilance du personnel concernant les salades préparées le matin qui  ne doivent pas être resservies le soir car la DLC ne doit pas dépasser midi. Cependant, d’après les critiques d’un ancien salarié de Mc Donalds, la température des chambres froides n’est pas assez contrôlée. Mais aussi,  les salades préparées le matin avec une étiquette indiquant une consommation limitée au midi étaient gardées et le personnel avait l’ordre de les resservir pour le menu  du soir.

La règle concernant le lavage des mains qui exige du personnel des mains propres. D’après le site de Mc Donalds: « Toute personne doit avant chaque prise de poste et à chaque changement de poste, avant chaque manipulation d'ingrédients, et au minimum une fois par heure au signal sonore et/ou sur indication du responsable de quart, se laver les mains et les avant-bras de la façon suivante : 

images (3)

Cette règle est claire nette et précise mais le personnel ne la respecte pas toujours. En effet, d’après le témoignage d’une ancienne salariée le service est tellement rapide que se laver les mains régulièrement n’est pas possible: «Perdre 30 secondes à se  frotter les mains alors que vous pourriez passer ses 30 secondes à faire la garniture de 8 hamburgers, cuisson comprise, ce n’est pas possible. »

La règle concernant la tenue vestimentaire exige une tenue propre et complète pour éviter d’engendrer des risques de contamination des produits, une tenue complète c’est un tablier, une charlotte et des gants en plastiques pour la confection des salades et des gants thermorésistants pour les personnes affectées au poste gril pour éviter toute brulure. Cette tenue doit être en parfait état de propreté et changée aussi souvent que nécessaire pour pouvoir assurer un niveau d’hygiène maximum.     

La règle vestimentaire est connue de tous mais la question qu’on se pose : c’est est-ce que le personnel de Mc Donalds applique cette règle. En effet, cette règle est claire mais n’est pas appliquée de tous à cause d’un service rapide qui ne permet pas au personnel de changer de tenue, ainsi on a un manque d’hygiène comme le témoigne une autre salariée de Mc Donalds: « Tu cours, tu te colles de la bouffe sur le torse, tu sues, tu t’essuies le front sur une épaule, l’une après l’autre le temps que la première sèche ».

2)    la conception et la qualité des aliments 

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 Ce logo est présent dans plusieurs emballages de Mc Donald’s et il nous informe des quantités de calories, de protéines, de graisse, de glucides et de sodium présentes dans le produit concerné par l’emballage. De plus on aperçoit une ligne qui désigne la limite des quantités à ne pas dépasser pour que le consommateur bénéficie d’un bon équilibre alimentaire. Cependant, Mc Donalds est habitué à une consommation riche en protéines et il est signalé que la quantité présente sur le logo informatif est souvent dépassée. Cela n’est pas un bon point pour le consommateur car il ne connaît pas vraiment les quantités de protéines et de graisses présentes dans le produit qu’il consomme.

 Par ailleurs, l'information nutritionnelle est toujours disponible en restaurant sur le verso des sets à plateau. La mise à disposition de l'information nutritionnelle pour les consommateurs est un engagement de McDonald's depuis de nombreuses années. En 2006, McDonald's était la première chaîne de restaurants à déployer en Europe un système d'information nutritionnelle sur les emballages de ses produits. Ce système d'information nutritionnelle a été établi scientifiquement avec des experts après consultation des consommateurs. (D’après Mc Donalds)

Quant à connaître la quantité de poisson contenue dans les produits, ou même l'espèce dont il s'agit, on ne peut pas toujours compter sur les étiquettes pour en informer, met en garde une association de consommateurs. « Est-on en présence de merlu, de cabillaud, de colin ou de saumon ? Impossible de le savoir », annonce l'association, montrant dans son étude que sur plus de la moitié des produits étudiés, notamment dans les soupes, les surimis et les croquettes – le type de poisson utilisé n'est pas mentionné, « d'où un risque de tromperie des consommateurs ». Il est remplacé par des indications floues comme « poisson » ou « poisson blanc ». Ironique, l'association conseille au consommateur souhaitant être averti des quantités de produits de la mer qu'il déguste de « souvent prévoir la calculette ». Non seulement 30 % des produits étudiés ne fournissent aucun pourcentage de poisson explicite, mais « dans quatre produits sur dix, le consommateur doit faire une règle de trois pour la recalculer, ce qui n'est guère pratique quand on fait ses courses ! », relève l'association. 

On peut facilement imaginer que ce qui est vrai pour le poisson est également vrai pour la viande et tous les aliments issus de l’industrie de fabrication massive. Ces constats amènent à s’interroger sur les effets sur la santé des consommateurs de ce type de nourriture mixée dont la traçabilité est incertaine et qui ne respecte pas vraiment le nécessaire équilibre alimentaire.

C)   Les effets de la nourriture  sur la santé

La nourriture est une composante essentielle du développement de l’espèce humaine. Elle a un effet direct sur la croissance et le maintien en bonne santé des individus. Une mauvaise alimentation comporte des risques et l’enseigne Macdonald's est directement concernée par les effets d’une surconsommation de produits trop caloriques.

1)   L’équilibre alimentaire

Le déséquilibre alimentaire provient d'un excès ou d'une insuffisance de la prise alimentaire.
L'excès traduit une quantité trop importante de nourriture ou bien une mauvaise qualité des aliments consommés : souvent riches en lipides et glucides, produits gras et sucrés, boissons sucrées, etc.

Le déséquilibre alimentaire provient également de l'insuffisance d'aliments riches en glucides complexes et en fibres : pain, pâtes, riz, pommes de terre, légumes secs,…

 

téléchargement (7)

Le document ci-contre est une pyramide alimentaire qui nous montre les aliments qu’un consommateur peut consommer à son aise et les aliments qui lui sont préférables de consommer avec modération.

Ce document est en forme de cône avec des conseils sur les quantités à consommer.

Les aliments présents au sommet de la pyramide sont à consommer avec modération car si la consommation de ces produits est quotidienne donc excédentaire, la santé du consommateur risque de se dégrader.

 

téléchargement (8)

 

                                                                        (139 calories)               sachet de frtites : (295 calories)

 

Un repas doit apporter les éléments nécessaires a une bonne nutrition en respectant les apports caloriques.

 

Kcal/jour selon l’activité physique.

Faible (moins de 30 min.)

Modérée (30 min.)

Forte (plus de 1h)

Lors de la grossesse.

HOMME

2 100

2 500 à 2 700

3 000 à 3 500

 

FEMME

1 800

2 000

2 400 à 2 800

1800 à 2 500 (selon l’activité physique)

 

Ration alimentaire moyenne par pays (par habitants et par jour) en 2010 (en calories)

 

téléchargement (9)

 

Au vu de cette carte, il semble évident que l’on mange des repas trop calorique dans la majorité des pays riches. Tout cela n’est pas sans risque.

2)    Les risques

 

images (1)

 Cette image est une caricature qui montre le surpoids causé par la malnutrition chez MacDonalds qui rend la vie des consommateurs difficile.

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Cette image nous montre comment Mc Donalds transmet l’information nutritionnelle à ses clients Les consommateurs ne voient pas cette information qui n’est pas assez mise en évidence.

Les maladies sont d'autant plus dévastatrices que l'on vit plus vieux et que l'on a le temps de les développer : cancers digestifs, maladies cardio-vasculaires, ostéoporose et, bien sûr, l'obésité des enfants et des adultes qui ne cesse de croître, favorisant l'installation plus précoce de certains cancers et des troubles divers. Toutes ces affections, qui furent un temps justement baptisées « maladies de civilisation », sont liées à l'alimentation et aux modes de vie actuels.

Une mauvaise alimentation a des conséquences sur la santé : elle engendre donc surpoids, obésité, maladies cardio-vasculaires, diabète, cancers, problèmes articulaires.

téléchargement (11)

Depuis quelques années  les chaines de restauration rapide se développent de plus en plus dans les villes, elles n’attirent plus seulement les adultes mais aussi les adolescents et les enfants.

Le document ci contre nous présente l’évolution des obèses en France entre 1997 et 2012. on constate alors que le taux d’obèses en France a augmenté de 6.5 % en 15 ans, on dénombre  prés de 6 920 000 obèses en France en 2009. Cette augmentation du taux d’obèses est due à l’augmentation du nombre de fast food en France. L’obésité conduit à des problèmes de santé qui peuvent être plus ou moins dangereux pour la santé des consommateurs.

 La mal nutrition notamment chez Mc Donalds  est la causes de plusieurs maladies dont les plus courantes sont le diabète, l’hypertension, l’apnée du sommeil et les maladies cardio-vasculaire. Cependant plusieurs consommateurs ignorent plusieurs autres maladies qui sont plus rares comme le cancer du colon, cancer du col de l’utérus chez la femme, anomalies des hormones de la reproduction.

De plus, les risques d’être touché par ces maladies sont différents selon les pays plus ou moins développés.  En effet, le Maroc qui  est un pays en développement voit son nombre d’obeses augmenter. En 2014 on en compte plus de 12 millions !

 L’Amérique qui est le premier consommateur de repas de fast food ne cesse de voir son nombre d’obèses augmenter. En France sont présents plus de 26 millions de personnes en surpoids dont 10 millions d’obèses.

Une parfaite illustration des dangers encourrus par les consommateurs régulière des restaurant Macdonalds est le long-métrage Supersize me, qui montre l'évolution corporel d'un homme qui tente l'expérience de manger uniquement à Macdonalds matin midi et soir pendant un mois. La bande-annonce si-dessous montre bien l'inquiétude de ses docteurs: si il continue ainsi, il risque la mort:

Super_Size_Me_Poster

https://www.youtube.com/watch?v=JsMwvTnu5Bc

 Un autre exemple est apporté par le film fast food nation, qui critique les restaurants rapide .

18685716

https://www.youtube.com/watch?v=mJ3cZC3RHGY

 

Le diabète a causé 2.7 %  des décès en France en 2012

L’hypertension n’est pas directement mortelle mais elle conduit à différentes maladies qui peuvent être mortelles (maladies cardiaques ex: cardiopathie hypertensive qui a causé 2 % des décès en France en 2012)

L’apnée du sommeil est causée par un taux de gras élevé dans le corps notamment autour de la cage thoracique qui est l’origine de problèmes respiratoires qui peuvent se poursuivre par de lourdes crises d’asthme et à long thermes on peut voir apparaitre  des infections des voies respiratoires qui ont causé 5.5 % des décès en France en 2012.

téléchargement (12)

Dans le monde, le taux d’alimentation est inégalement réparti. En effet, le document 1 nous permet de constater que le continent Africain concentre la majorité des pays en sous-alimentation alors que la partie Nord du continent Américain est en suralimentation. 

De plus, l’Europe est un continent qui n’est pas épargné par le problème de suralimentation car tous ses pays sont habités par des consommateurs excessifs puisqu’ils consomment plus de 3000 calories par jour ce qui est trop élevé lorsque l’on a une activité journalière modérée voir faible.

La partie Nord de l’Amérique est en suralimentation ce qui s’explique par un taux d’obèses qui est supérieur à 30%. Ainsi, l’obésité est surement due à un manque d’activité physique mais surtout à une alimentation riche en calories qui s’explique peut-être par des repas trop fréquents, trop copieux et trop rapides facilités par les fast food en grand nombre en Amérique du Nord et disponibles à tout moment de la journée. 

Les états unis, d’où sont issus les principales enseignes de restauration rapide, sont le berceau de l’emblématique Mac Donalds et ses spécificités. 

3)    la spécificité Mac do 

Lors d’un repas chez Mc Donalds une personne va consommer en moyenne 1000 calories soit environ 38% des besoins calorique journalier d’un homme lorsque son activité physique est modérée. Or un repas chez Mc Donalds n’est pas assez riche en vitamine pour qu'un consommateur se limite à un seul repas ce qui va engendrer une augmentation de la consommation, donc en un seul repas un consommateur risque de consommer deux menus. On verra alors le rapport calorique passer de 1000 calories à 2000 calories soit environ 79% des besoins calorique d’un homme lorsque son activité physique est modérée.

De plus dans un repas chez Mc Donalds les taux de sucres et de gras sont en excès. Une portion de frite en effet contient trop de gras ce qui engendre le stockage de graisse. Sans oublier la cannette  de coca qui est  indispensable pour un consommateur chez Mc Donalds lors de son menu où le taux de sucre est trop élevé et risque de conduire à des maladies causées par un taux de sucre trop élevé  dans le corps, comme par exemple le diabète.

Ces menus sont donc excessivement riches en calories ce qui n’est pas sans risque pour la santé des consommateurs dont le nombre ne cesse d’augmenter. Malgré une richesse calorique, Mc Donalds est un fast food apprécié pour la rapidité du service mais surtout pour le gout des produits proposés.

 Les adolescents qui sont les premiers consommateurs apprécient beaucoup ce fast food où ils peuvent trouver différents menus dont les gouts varient. Que ce soit sucré ou salé la richesse calorique est toujours présente. La malnutrition est en train de se généraliser et le moment est venu de prévenir les effets à long terme sur une population qui consomme trop et qui surtout consomme mal.

D)  Malnutrition et moyen de prévention 

La mauvaise nutrition devient un enjeu majeur de santé publique dans les pays ou pourtant la nourriture ne manque pas. Devant de nouveaux risques des sociétés dites modernes se posent des questions sur la prévention à mettre en œuvre afin de lutter contre ce phénomène. 

1)    les enquêtes sur la malnutrition mac do 

Les fast food proposent des menus riches en calories mais aussi dangereux à plusieurs titres. On trouve des substances chimiques dans les produits alimentaires que l’on consomme chez Mc Donalds. Par exemple, les frites et les chips sont des aliments où l’on trouve de l’acrylamide qui est  une molécule cancérigène qui affecte la fertilité masculine chez les animaux et qui pourrait être la cause primaire des anomalies des hormones de la reproduction chez l’homme. Cette molécule se forme notamment lors de la cuisson (friture, rôtissage...) à haute température d’aliments riches en hydrate de carbone (glucides) (amidon, sucres) et en protéines, les aliments contenant cette substance chimique sont considérés comme dangereux pour la santé par l’OMS (organisation mondial de la santé). 

En plus des aliments contenant de l’acrylamide on trouve aussi des légumes OGM (organisme génétiquement modifiés) dont le consommateur de Mc Donalds ignore les dangers pour la santé. En effet, les OGM ont une grande résistance aux antibiotiques, ce qui pourrait se transmettre dans l’organisme du consommateur et engendrer des éventuelles multiplications d’allergies, l’apparition de maladies ou de virus qui seront de plus en plus résistants aux antibiotiques et donc plus compliqués à guérir.

Il est observé que l’alimentation chez Mc Donalds a un effet négatif sur les cellules. On note une  augmentation des radicaux libres (RL) dans le sang des clients. Les radicaux libres sont un indice d’inflammation et de vieillissement des cellules. Les radicaux libres sont considérés comme une des causes du vieillissement tissulaire, en particulier en ce qui concerne l’apparition des rides de la peau. D’après une étude réalisée en 2011, on a pu démontrer qu’une heure après un repas dans un fastfood, il y avait une augmentation de 125% de RL dans le sang, puis au bout de deux heures il y a une augmentation de 175 % de RL.

Il convient de se préoccuper de ces risques par des interventions visant à faire de la prévention en vue de limiter les impacts de cette malbouffe. 

2)  la prévention des risques

Les populations des pays développés prennent conscience de l'impact de leur alimentation sur leur santé et l'environnement. La capacité à se nourrir en prenant soin de sa santé et de l'environnement est devenue au cours des dernières années un véritable défi. Cette tendance de la malbouffe, il s'agit de la nommer comme une alimentation qui ne répond pas aux besoins physiologiques car saturée en mauvaises graisses, trop sucrée ou pauvre en nutriments. Cette définition est vraie mais le sens du mot malbouffe a été étendu à une critique plus globale dénonçant aussi le modèle productiviste de la société de consommation.

On ne consomme pas assez de légumes et de fruits, d'où un manque de vitamines, de sels minéraux et de fibres. Au cours de ces quatre dernières années, on a vu nombre de campagnes publicitaires nous incitant à en consommer davantage. Avec quelques résultats positifs.

En ce qui concerne le sel, une action a été entreprise, surtout auprès des industriels, pour diminuer l'apport de ce condiment dans leurs produits. Il est encore trop tôt pour juger du résultat puisque cette diminution est progressive, s'étalant sur plusieurs années, de façon à déshabituer peu à peu les gens au goût du sel. Diminuer la consommation de sucre et boissons sucrées ainsi que de graisses saturées fait partie aussi des actions à mener intensivement.

 

Enfin consommer plus de féculents c'est-à-dire de pain, de pâtes, de riz, de pommes de terre et de légumes secs. Ces aliments - bien que des progrès aient été faits - conservent encore malheureusement la désastreuse image de produits qui font grossir. Sauf peut-être pour les pâtes : grâce à une efficace campagne de publicité datant de plusieurs années et aux sportifs qui les consomment largement, elles se sont inscrites dans les têtes comme riches en glucides lents et bénéfiques.

Tous les moyens de lutte et de prévention de la malbouffe doivent être mis en œuvre pour d’une part maintenir un bon niveau de santé publique et de qualité de vie. Par ailleurs la qualité alimentaire recherchée devrait permettre de lutter également pour des modes de productions et de conceptions de la nourriture qui prennent décisivement en compte le respect de l’environnement qui participe pleinement à pérenniser notre qualité de vie.

Cette démarche difficile risque de se heurter à des enjeux économiques contre lesquels il reste délicat de lutter pour modifier la logique productiviste.

 

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22 janvier 2015

II - La stratégie de commercialisation de Mc Donald

Afin d’optimiser ses rendements et augmenter son chiffre d’affaire, une entreprise a l’obligation de faire connaitre ses produits. Les stratégies de vente et une communication adaptée sont au cœur du dynamisme d’une société commerciale. La publicité accompagne la commercialisation et permet de promouvoir les nouveaux produits. Elle valorise une entreprise et permet de diffuser une image qui reste liée à une marque.

A)  La communication

La communication est un outil indispensable au commerce moderne. Cette communication prend souvent la forme d’une publicité médiatique.

1)    L’influence de la publicité sur la consommation des ménages

L’objectif de la publicité est de faire connaitre un produit et d’amener au comportement d’achat. Dans le monde de la communication, la publicité est incontournable. La publicité a en effet un réel impact sur la consommation. La publicité peut-être utilisée sous de nombreux supports : télévision- journaux – radios - sites internet- affiches- panneaux publicitaires….

 D’autres supports peuvent-être utilisés de manière indirecte pour véhiculer des informations publicitaires. Ainsi, au cinéma la technique du « placement de produit » offre aux grandes marques la possibilité de placer leurs derniers produits. Depuis longtemps, la publicité est un des vecteurs qui transmet et, dans une certaine mesure, impose les normes esthétiques et comportementales du moment : la publicité socialise. Elle renforce le phénomène d'adhésion aux marques qui sont dès lors perçues par le public  comme des références. On lui reproche souvent de formater les goûts. Elle est également accusée de manipuler les esprits, de désinformer les consommateurs en leur cachant les failles du produit vanté.

L’entreprise Mac Donald met en œuvre de puissants moyen de publicité pour valoriser son image, à ce titre il peur être reprocher au géant Américain comme pour d’autre produit d’imposer par la pub un mode de consommation.

2)    La communication de Mac Donalds

Dans ce domaine mac do a investi plus de 788 millions de $ en 2012. Soit à lui tout seul, 2% des dépenses totales du marché publicitaire mondial, estimé à 488 milliards de $.           

L’entreprise a des spécificités mais elle a aussi des techniques de communication  traditionnelles : utilisation de logos, de la mascotte, du slogan. Elle lance également des campagnes publicitaires. Chez Mc Donalds, la publicité est exploitée avec beaucoup de finesse. Celle-ci arrive à convaincre toutes classes d’âges et classes sociales. Mc Donalds a une grande créativité. Pour diffuser sa marque dans le monde entier, l’entreprise a employé une politique de communication dynamique et variée, et la marque maintient des valeurs qui lui sont propres, telles que la praticité et la convivialité de façon ludique et universelle. L’institution a su s’adapter pour participer au quotidien des différentes cultures.

 Malgré son organisation typiquement américaine, elle a su combiner les particularités des différentes cultures. Bien évidemment une des cibles principale de la marque c’est les enfants. Les enfants sont la classe d’âge la plus consommatrice, et Mc Donald en tire un profit énorme.                       

En outre, l’entreprise s’adapte parfaitement aux désirs et réalise des publicités avec beaucoup d’imagination, attirant l’œil et l’intérêt des enfants. Comme le montre cette image d’une pub, nous pouvons observer plusieurs personnages de forme carrée rouge avec des bras, des jambes et un visage. Ils pratiquent des activités que des hommes pourraient pratiquer. Ils ressemblent en quelque sorte à des humains. Or, ce sont des boites en carton, mais surtout des boites d’ Happy Meal de Mc Donalds. Ici, nous voyons un groupe de musiciens en forme de boite d’happy meal rouge   qui apporte la joie et de la bonne humeur, c’est ce  qui va inciter les enfants à vouloir en consommer. En outre,  la couleur rouge ressort très bien sur les décors sombres. Cette couleur vive inspire la vie dans un décor sombre.

 

Cette image d’une autre pub montre des boites de happy meal dansant  et véhiculant la fête et la joie. Cela va encore une foi inciter les enfants à venir dans un Mac Do pour passer un moment de joie et de bonheur.

 

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Le menu que les enfants vont choisir le plus souvent  est le: le happy meal

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Tout ça emballé dans une boite en carton. Le prix reste plutôt bas, il est compris  entre 2 et 8 €. Il n’y a pas que les enfants qui sont touchés par l’envie de consommer.  En effet, les adultes sont concernés aussi. Les enfants poussent leurs parents à aller chez Mc Donald.

Voici les différents menus que peuvent choisir les adultes :

Le menu casse croute :

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Le Menu best Of :

 

 

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Le Menu Maxi best Of :

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Le Menu Salade :

 

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L’offre petit déjeuné :                                                               

  

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    « Il y en a pour tous les goûts ! »

La nouvelle campagne en France intitulée « venez comme vous êtes » est un  nouvel exemple de l’offensive et l’adaptation permanente de mac do. Une idée simple, agréable à lire sur les affiches, et  qui fait du bien, dans une société stressée. Chez McDo, pas la peine de vous prendre la tête. « Venez comme vous êtes parce que finalement, chez nous vous êtes chez vous ».

C’est une nouvelle campagne de communication basée sur la convivialité et la simplicité. La communication a une finalité : c’est vendre toujours mieux et toujours plus. 

B)   La commercialisation

La commercialisation d’un produit doit bénéficier d’un réseau permettant une diffusion large et rapide d’un produit. La capacité d’expansion d’une entreprise sera souvent liée à l’implantation et son ampleur à travers le monde.

1)  Implantation des franchises dans le monde

 

Traduction cartographique de son développement : source http://owni.fr/2011/06/30/les-cartes-de-lempire-macdonalds/

 Ci-dessous carte des implantations de franchises aux états unis :

 

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 Ci-dessous la France et mac do

 

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Le monde ci-dessous : pays avec et sans franchises année 2010.

 

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On observe que seuls les pays les plus pauvres comme la majorité de l’Afrique ne possèdent pas de restaurant de la firme.

Quelques autres territoires considérés comme « non rentables » ou dangereux sur le plan politique pour les symboles et intérêts américains sont aussi ignorés par l’enseigne.

2)  la volonté d’expansion 

Multinationale du secteur de la restauration rapide avec plus de 32.000 établissements, avec un nouvel établissement inauguré toutes les cinq heures, dont un tous les jours en Europe, ses 500.000 employés à travers le monde et un empire immobilier évalué à plus de 2 milliards d’euros, McDonald’s s’impose comme la figure mondiale du fast-food.                                                                                                                                                C’est l’adaptation qui est la clé de la réussite. A chaque fois qu’elle arrive dans un pays, la chaîne internationale ne se contente pas de vendre ses hamburgers et de faire du profit. Ce qui fait la force de McDonald’s, c’est son respect pour la culture et les habitudes alimentaires de chacun de ses pays d’implantations. Certes, McDonald's vend des hamburgers mais l'enseigne sait adapter ses menus en fonction de la tradition du pays.

 On trouve ainsi des burgers aux riz au Japon, des hamburgers aux crevettes au Vietnam et des menus cashers en Israël. Car, au-delà de la dimension culturelle, la firme fait l’effort de ne pas contrarier les croyances religieuses de chaque pays d’adoption. Mis à part les produits halals, on ne trouvera absolument aucun burger incluant de la viande de bœuf en Inde par exemple, car la vache y est considérée comme sacrée. 

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La marque au clown propose même un menu spécial en période de ramadan dans les pays musulmans et même en Europe.

Cette adaptation doit être accompagnée d’une gestion rigoureuse du réseau de restaurants, c’est un mode de gestion de franchisés qui utilisent et véhiculent l’image de mac do dans le monde.

3)    le mode de gestion de l’entreprise : les franchises

La franchise est « un accord commercial et juridique par lequel une entreprise appelée « franchiseur » s'engage à fournir à une seconde entreprise, dite « franchisée », une marque , un savoir faire et une assistance permanente en contre partie d'une rémunération ».                       

C’est un mode de collaboration entre une entreprise propriétaire d’une marque ou d’une enseigne et un ou plusieurs commerçants indépendants. Le caractère normé de la franchise permet aux franchisés de démarrer une activité clé en mains.

En effet, le franchisé bénéficie, dès son démarrage, d'un ensemble d'éléments qu'il n'aura pas à créer (liste des produits, publicité, aménagement, fournisseurs, techniques de vente, etc.). Le franchiseur s’engage à fournir un savoir-faire « secret, substantiel et identifié » et une assistance continue à ses franchisés. En échange, il perçoit dans la plupart des cas, un droit d’entrée et des redevances forfaitaires ou calculées sur le chiffre d’affaires.

Le franchisé est un commerçant juridiquement et financièrement indépendant de son franchiseur. Aucun contrat de franchise ne peut limiter de quelque façon que ce soit cette liberté. Le franchisé gère donc son entreprise en toute liberté dans la limite du cadre fixé par l'utilisation de la marque ou de l'enseigne.

Le gestionnaire d’une franchise est donc libre de gérer son restaurant comme il l’entend dans le respect des règles fixées par l’exploitant du label mac do. Ce « partenariat » doit bénéficier aux deux parties. Ce système permet au gestionnaire d’une franchise une certaine autonomie d’organisation en même temps qu’il bénéficie de l’image et des produits de la multinationale qui délivre les franchises. Le franchiseur lui, est payé par les franchisés.

Ce mode de gestion est sans doute à l’origine d’un autre aspect contesté qui est la précarité de l’emploi dans cette entreprise. Un mot dérivé,Mc Job, est utilisé par les jeunes pour parler de ces emplois difficiles et mal payés.

La communication et la commercialisation de produits Mac do sont à l’image de l’enseigne, elles évoluent en permanence selon le marché et  les circonstances. De nouveaux projets et une politique de développement sont sans cesse étudiés.

C)     Les nouveaux projets de Mac Donald

Certes McDo est présent dans le monde entier mais il est un quelquefois peu injuste de l’accuser de propager uniquement un  modèle standardisé et uniforme. En France, McDonald évolue pour le plus grand bien de son chiffre d'affaires qui ne cesse d'augmenter.

1)    L’évolution permanente

C’est ainsi au pays d’Astérix qu’a été inventé le concept du Mc Café, où sont proposés des cafés et cappuccinos préparés à la demande, ainsi qu'un grand choix de pâtisseries. Dans le même esprit, des bars à salades, composées à la demande, ont été installés dans plusieurs restaurants de l’enseigne. Ainsi que le service à table et tout dernièrement la commande en ligne.

MC Do n’a pas eu peur non plus de proposer des produits typiquement français : le Mac Baguette, les recettes de hamburger au camembert et aux fromages du terroir, le burger charolais… De quoi fournir à la marque américaine une honorabilité moins contestée. Les frites sont « en principe » élaborées avec de bonnes pommes de terre de chez nous, et tous les ans, le groupe tient une bonne place au salon de l’agriculture à Paris.

mcbaguette

En salle de restaurant, l'évolution est spectaculaire. Fini le clown Ronald qui n'apparaît presque plus dans les restaurants français. Place aux fauteuils confortables, aux tables design et aux délicieux macarons vendus aux comptoirs MC Café.

2)    Les projets en cours

Mac do est en train d’étudier le créneau du luxe qui est un secteur qui véhicule une image de rêve et de beauté. Le burger de luxe est en train de se faire une place dans les restaurants mac do en apparaissant comme un plat exceptionnel.

Mais l’évolution la plus emblématique, c'est le changement de logo, le M jaune est passé du fond rouge au fond vert pour mieux souligner l'engagement écologique de la marque. Le respect de l'environnement a pris une place de plus en plus importante au sein de notre société depuis quelques années.

Les consommateurs sont bien plus concernés qu'auparavant par l'écologie, le développement durable, et à l'idée de léguer aux générations futures une planète en bon état. On parle désormais de consommateurs conscients, c'est-à-dire que leur manière de consommer et d'acheter est influencée par l'impact que leurs actions auront sur la nature.

Ainsi l’entreprise mac do  repense ses produits, ses services, ses systèmes de production afin de communiquer sur la préservation de notre monde. Que ce soit grâce à une réelle prise de conscience ou bien uniquement dans un but lucratif en tentant d'atteindre le client, c'est la course à l'écologie chez le géant Américain.

Sur la carte, les yaourts bio, le jus de pomme bio se sont invités dans le Happy Meal (la formule enfants), les fruits, salades et tomates cerises ont envahi tous les menus. L’objectif est de ne plus soupçonner McDo de propager la malbouffe.

C’est aussi en France qu’a été imaginé le Big Mac au pain complet. Et même si le « hamburger-frites-Coca » représente l'essentiel des ventes, l'enseigne propose aujourd’hui une gamme de wraps - des galettes garnies et roulées – pour élargir son portefeuille et s’ouvrir à des produits ne nécessitant pas de cuisson.

C'est tout cela qui fait que Mcdonald's est une firme remarquablement robuste qui dispose à la fois d’atouts dont elle profite, et de contraintes qu’elle arrive à surmonter.

D)   Les atouts et les contraintes de Mc Donald

La frime est incontestablement en position de domination et bénéficie d’un marché de la restauration rapide en bonne santé malgré la crise. Elle dispose des atouts pour séduire et gagner du terrain dans la compétition économique. Mais ces atouts sont contrariés par des contraintes qui la placent en situation de cible de contestations fréquentes. Cela l’oblige à toujours évoluer pour améliorer son image.

1)    La position dominante

Mac Donald's Corporation est la plus grande chaîne de restauration  rapideau monde, servant autour de 1,84 milliard de hamburgers en 2012. Le fast-food est une des rares branches de l’alimentaire à tirer son épingle du jeu en ces temps de crise. McDonald’s, groupe emblématique de la restauration rapide, a fait un chiffre d’affaires qui avoisinait les 16 milliards d’euros en 2009 ! En proposant des menus, pour la grande majorité, à moins de 10€, le fast-food peut facilement remplacer un restaurant traditionnel pour une famille modeste.

Le menu basique, servi dans un fast food, reste financièrement abordable pour toucher une grande partie de la population. De plus, la flexibilité des horaires permet de séduire un grand nombre de consommateurs. Qu'il soit midi, seize heures ou même vingt trois heures, le restaurant est ouvert et il est dans la capacité de servir les menus que vous souhaitez. Aujourd'hui certain de ces restaurants sont même ouverts 24 h sur 24. McDo est devenu incontournable, il trône dans toutes les villes du monde, jouant souvent le rôle de repère pour certains, se trouvant face à une alimentation inconnue lors de voyages à l'étranger.

2)   La séduction et l’évolution vers la nourriture bio

 La restauration rapide satisfait un autre besoin essentiel de notre société moderne: manger vite. Les plats servis très rapidement, la possibilité d’emporter sa nourriture, et cela sans quitter son véhicule, correspond aux attentes d’une clientèle suractive et pressée. Pour l’anecdote, dans certains fast-foods à Tokyo, on ne paye pas la quantité de ce que l’on mange mais le temps que l’on passe à table !

L’enseigne qui reste attentive aux préoccupations de l’opinion publique se montre sensible à l’évolution vers la nourriture biologique qui prend en compte à la fois la préservation de l’environnement et la santé des consommateurs.

Le bio est plus qu’un simple mode d’agriculture et d’élevage : c’est un état d’esprit respectueux de l’homme et de la nature. C’est une prise de conscience des dangers et méfaits de notre société de consommation et une contribution pour la protection du patrimoine que nous léguerons à nos enfants.

Mais pour beaucoup Fast-foods et malbouffe sont synonymes, et la question de la qualité alimentaire revient souvent lorsque l’on évoque mac do.  C’est sans réelle surprise que la nourriture de fast-food est trop grasse, trop sucrée, trop salée, pauvre en vitamines et en fibres.

D’après danger-sante.org, « il a été reconnu que la viande est responsable de 70% de toutes les intoxications alimentaires rattachées aux fast-foods »

Cette nourriture, en plus de ne pas être très saine et d’une très grande qualité, ne contient que deux saveurs principales sur six : le sucré (pain, soda) et le salé (frites, hamburger…).

Dés lors un problème de santé est soulevé par ce type d’alimentation

 

22 janvier 2015

I - Commerce et modialisation

Les échanges commerciaux se développent à très grande vitesse à l’échelle mondiale, ce phénomène est appelé « mondialisation ». Ce terme est utilisé surtout pour traiter de la croissance économique. Il se définit comme « l’interaction généralisée entre les différentes partie de l’humanité ». En économie on parle d’un élargissement du champ d’activité des agents économiques (entreprises, banques, bourses) du cadre national à la dimension internationale.

A)   Une économie mondialisée

L’économie mondialisée désigne le processus d’intégration des marchés qui résulte de la libéralisation des échanges, de l’expansion de la concurrence et des retombées des technologies de l’information et de la communication.

1)   La mondialisation décuple le commerce local et international

L’effet stimulant de la mondialisation sur l’activité économique est issu de l’extrême mobilité des biens et des personnes, des nouvelles technologies et de la mise en concurrence planétaire des marchés. 

La question des mobilités, de la croissance exponentielle des flux et des réseaux de communication est au cœur du processus de mondialisation.  Avec les progrès techniques en matière de transports et de technologies, le ratio distance-temps a considérablement baissé. Les mobilités sont plus fréquentes à l'échelle locale car le phénomène de périurbanisation a entraîné une augmentation des migrations entre le lieu de travail et le lieu de résidence.

Tous les déplacements sont ainsi accélérés  grâce à l’ensemble des réseaux de déplacements qu’ils soient routiers, fluviaux, ferroviaires ou aériens.

Par ailleurs les nouvelles technologies de la communication connaissent grâce à l’expansion d’Internet, de la téléphonie mobile et l’accès à toutes formes de médias, un essor considérable. Ces formes de transmission de messages favorisent les échanges brefs et les conversations. Elles multiplient de manière incroyable la masse d’informations disponibles, les échanges  matériels ou financiers.

La diminution des délais de communication et de transports a aussi une conséquence réelle sur le phénomène de mondialisation : c’est la concurrence à l’échelle planétaire. Les entreprises exerçant la même activité et offrant des produits ou services plus ou moins  similaires sont des entreprises concurrentes. Dans la compétition concurrentielle, chaque entreprise cherche à satisfaire ses clients et à les fidéliser afin d’accroître sa part de marché et sa rentabilité. Pour gagner davantage de parts de marché, l’entreprise est appelée à servir au mieux ses clients et à perfectionner continuellement ses facteurs de production, ses méthodes et outils commerciaux.

La concurrence est également exacerbée par le libéralisme économique. Le libre-échange est un principe visant à favoriser le développement du commecrce international en supprimant les barrières douanièreset les réglementations nationales susceptibles de restreindre l'importation des biens et des services. Sa finalité étant en principe d'augmenter la richesse de chacune des nations qui y concourent. C’est l’organisation mondiale du commerce (OMC),  qui est sensée réguler et organiser les échanges commerciaux. 

L'Organisation  mondiale du commerce créée en 1994, est une organisation  internationale qui a en charge les  règles régissant le commerce entre les pays. Ces règles se déclinent sous la forme d'accords.   Ces accords, qui ont évolué et ont été définis au cours de négociations successives, s'articulent autour de cinq principes :

-  la non-discrimination entre les partenaires commerciaux

-  la diminution progressive des barrières commerciales

-  les politiques transparentes de ses membres

-  la promotion d'une concurrence ouverte et loyale entre les membres

-  la flexibilité et l'adaptation des modalités d'application pour les pays en développement. 

Bien évidemment les excès du libéralisme économique non régulé ont de graves conséquences sur l’équité commerciale entre les pays selon ses richesses,  ses compétences et les différents couts de production.

Dans le secteur agro alimentaire la course à la rentabilité à tout prix et la concurrence entre les entreprises et pays producteurs génèrent de sérieux effets pervers notamment sur la qualité des produits de consommation et les effets sur l’environnement lors de leur fabrication.

2)  La production intensive des biens et des produits

 

Dés lors que la mobilité et les nouvelles technologies ont créées des conditions qui sont susceptibles de stimuler le commerce (mais aussi de le fragiliser à cause d’une concurrence pas toujours loyale), la course à la production intensive est favorisée afin d’optimiser la production en vue de maintenir les marges et donc les bénéfices des entreprises.

L’agriculture et l’élevage sont des exemples édifiant de l’adaptation aux lois du marché de ce secteur. L'agriculture intensive est un système de production agricole « fondé sur l'optimisation de la production par rapport à la surface cultivée, qui requiert des investissements importants et une utilisation accrue d’intrants agricoles (énergie, engrais, matériel). »

Elle est en effet caractérisée par l'utilisation massive de produits et de matériels. Elle repose sur une mécanisation poussée et l'usage d'engrais chimiques, de pesticides, fongicides, herbicides…afin de maximiser la production.

Pour  ce qui concerne  l’élevage  et donc la production de viande, on  observe un mode de production  industriel  appliqué  aux  animaux  basé sur  la concentration  des  animaux dans des  lieux  clos. Dans ces lieux, on observe qu’il y a une pauvreté de l’habitat  des animaux et qu’il y a une sélection des  sexes et des espèces les plus productives fait  par les éleveurs. La  croissance  accélérée  pour  améliorer la productivité,  l’insémination  perpétuelle  des truies  et vaches sont des activités produites  pour  assurer  la continuité de ce  système.

L’entreprise  Mac do  est en ce sens un « client »  de l’agriculture  intensive.  Si McDonald’s  a  réussi à devenir  un géant  de la  restauration rapide, c’est que l’entreprise s’appuie  sur  l’agriculture  la plus  importante du monde, celle des Etats-Unis, qui  produit 40% de  la  production  mondiale et exporte pour 20% des échanges mondiaux. Cette performance est due à  3  millions  d’agriculteurs, soit seulement 1,8% de la population  active  du pays. Les Etats-Unis s’appuient  sur  l’agriculture de masse grâce à leurs énormes exploitations.

McDonald’s peut donc grâce à la puissance de  l’agriculture  américaine, se faire livrer ses matières  premières de façon massive, en collaborant  avec les entreprises  agro-industrielles.

 

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Cette  méthode  d’exploitation  n’est  pas  sans  conséquence  sur  l’environnement. Des dangers  sur  la  ressource  en  eau  apparaissent  y  compris dans  certains  pays développés ou  ce type de production  est  d’une  part extrêmement consommateur d’eau  et d’autre part porte  directement  atteinte aux  nappes phréatiques  qui  subissent  les effets  indirects  des traitements  agricoles  nocifs  pour  la  santé.

Par  ailleurs  dans certains pays, on détruit les forêts pour étendre les surfaces agricoles. La déforestation est responsable d'environ 20% des émissions mondiales de CO2. La préservation des forêts tropicales est donc prioritaire dans la lutte contre le changement climatique. Yann Arthus Bertrand dit notamment: « nous avons transformé la forêt en viande » au regard des besoins de l’agriculture pour nourrir les animaux destinés à la consommation humaine.

La viande est en effet surconsommée dans les pays les plus riches qui sont vulnérables aux mécanismes d’uniformisation des modes de consommation, tant sur le plan culturel que sur le plan alimentaire.

B) L’uniformisation culturelle

On parle le plus souvent d’une lente disparition des différences de modes de vie entre les pays pour désigner l’uniformité culturelle. Comme pour tous les éléments de la culture, (tenues vestimentaires, langages, coutumes …), ce phénomène est également vrai pour la nourriture. 

1)    Définition

L’uniformisation culturelle, c’est une atténuation des différences de modes de vie et de valeurs entre les pays ainsi qu’entre les populations, lors de la rencontre de ces deux cultures. Elle est perçue comme un processus d’expansion, voire d’impérialisme de l’occident sur le reste du monde qui peu à peu impose son modèle.

2)    Les spécificités alimentaires des territoires

L'alimentation permet de satisfaire un  besoin vital pour l'organisme. Cela lui apporte de l'énergie. L'être humain a développé, selon les cultures, différents coutumes et tabous alimentaires. Le repas est un moment où tout le monde peut se retrouver.

L’importance du repas varie selon les continents et même les régions du globe. Au départ exclusivement dédié à la survie de l’espèce humaine, l’alimentation depuis des millénaires est devenue l’occasion d’un moment spécial dans chaque culture qui a évolué en fonction des circonstances locales et de la nature de la nourriture disponible.

On observe les peuples de pêcheurs qui ont des rites et habitudes bien différentes des chasseurs ou des gens de la terre.

De même le moment du repas peut être un moment convivial que les romains prenaient en position allongée, tandis que d’autre se mettent à table ou au sol avec   ou sans matériel (couteaux, fourchettes, baguettes….).

 On ne consomme pas la même chose aux quatre coins du monde. Pourtant, s'il est une chose que l'humanité partage, c'est l'importance sociale du repas : échange et plaisir. On retrouve aussi sur toute la terre certaines croyances bien ancrées.*

On associe les Italiens aux pâtes, les Chinois au riz, les Allemands aux saucisses, les Français à la baguette de pain et au vin rouge. Les aliments et les boissons sont en fait des «marqueurs culturels».

Beaucoup  de   pays  d’Asie  mangent  épicé comme  en  Inde, en Thaïlande, au Vietnam et en Corée. Les vietnamiens  mangent beaucoup de produits de la mer épicés. En Afrique, beaucoup de  pays mangent  aussi  épicé comme au Maroc, en Tunisie et en Libye.

Certains pays  d’Amérique Latine aiment épicer  leurs plats comme  au Mexique et au Pérou. D’autres au contraire mangent leurs plats  accompagnés de sauce mi sucré mi salée comme  au Japon et en Chine .Le japon consomme  essentiellement du riz .En Israël, les menus sont casher.

Si les clichés abondent en la matière, la réalité n'est pas si éloignée que cela, car manger est un moyen de communication et d'échange avec les autres, qui permet de se définir dans un groupe ou à l'extérieur, d'afficher une appartenance, du pique-nique aux repas de fêtes.

Mais la gastronomie est également touchée par une grande tendance à l’uniformisation des comportements humains.

3) La tendance à l’uniformisation

En tant qu'ensemble de connaissances et de pratiques, la gastronomie est peu à peu considérée comme une culture. À ce titre, elle constitue un patrimoine immatériel dont divers pays, le Mexique dès 2005, la France en 2008, ont demandé l'inscription sur la liste du patrimoine mondial de l'Unesco. La gastronomie est objet d'études et de recherches scientifiques un peu partout dans le monde.

Nos modes de consommation influent de manière importante sur notre environnement. Consommer « responsable » ou consommé « pragmatique » va en effet favoriser soit une économie locale garante du maintien du développement et des liens sociaux d’un territoire, soit une économie mondialisée, propice aux excès et aux trafics, où l’intérêt humain est souvent ignoré. Face à la crise, les français par exemple se tournent vers une consommation pragmatique qui privilégie surtout le prix et la praticité quelle que soit l’origine du produit, une évolution que l’on retrouve même dans les couches les plus aisées de la société.

Il faut ajouter à cela l’omniprésence de la publicité et de l’incitation permanente au mimétisme social. L’«effet de mode» définit l'effet d'un comportement où les individus se conduisent comme « des moutons de panurge ». La pression sociale a pour but caché d'imposer des normes dominantes en matière d'attitude et de comportement.

Enfin les NTIC (nouvelles technologies de l’information et la communication) qui regroupent les inondations réalisées en matière de volume de stockage et de rapidité du traitement de l'information ainsi que son transport grâce au numérique et aux nouveaux moyens de télécommunication participent pleinement à la diffusion d’un culture uniforme qui s’impose aux autres.                                                                                                                      Leur impact s'étend sur de multiples domaines, notamment sur le mode de vie et l’économie. C’est un des éléments clés de la competitivité qui joue aussi un rôle accélérateur très important sur l’uniformisation des comportements. Partout dans le monde aujourd’hui les yeux sont rivés sur un Smartphone.

Sachant que l’uniformisation culturelle n’est pas un souci pour des entreprises préoccupées logiquement  par leur profit, elles  s’adaptent aux conséquences de la mondialisation et de la libre concurrence.

C) L’adaptation et les risques face à une concurrence mondiale 

Les effets de la concurrence accentuée par la mondialisation obligent les entreprises à s’adapter en permanence aux fluctuations du marché. Il s’agit pour elles de lutter contre la réduction des marges avec des solutions de gestions réactives et modernes.

1)   L’adaptation des entreprises

La concurrence fait baisser les prix et donc fait baisser les marges des entreprises, qui réagissent en conséquence. On parle de plus en plus de missions externalisées à l’entreprise. En clair faire faire à d’autres entreprises les activités les moins rentables ou qui nécessitent des compétences qui couteraient trop cher à mobiliser. Il s’agit là de faire des économies de gestion. De même le recours à la commande groupée se répand afin d’obtenir des produits ou des services à moindre couts.

Mais le sujet  polémique le plus actuel est appelé « délocalisation ». Conséquence directe de la mondialisation, la délocalisation désigne le transfert d'activités, de capitaux et d'emplois d'une entreprise dans un autre lieu afin de bénéficier d'avantages compétitifs, c'est-à-dire de conditions économiques plus favorables : des bas salaires, un droit du travail plus souple, une monnaie faible, une fiscalité plus légère  et le dynamisme économique.

La  délocalisation a, en outre, été  favorisée par la baisse des  coûts de transport et la mondialisation  des capitaux et des  marchés qui imposent une  baisse des tarifs douaniers.

 Cette migration  a lieu essentiellement  du pays d'origine vers  l'étranger, mais elle peut être aussi d'une zone  urbaine vers une zone  rurale, pour les mêmes  motifs. Au sens strict, la délocalisation  concerne toute l'activité et  revient à séparer les lieux  de production de ceux de consommation.

Ces agissements ne sont pas sans risque sur la qualité et les conditions de productions.

2)   Les risques sur la qualité des productions

Plus la concurrence est sévère, plus les risques sécuritaire et sanitaire d’un produit sont susceptibles d’être élevés.

Par exemple la traçabilité agroalimentaire est très difficile à obtenir dés lors que les matières premières ont plusieurs origines de production, de fabrication et de transport.

Elle est ainsi définie : « La traçabilité agroalimentaire est l'application des principes de traçbilitéà la filière agroalimentaire, afin d'atteindre des objectifs de sécurité alimentaire. Elle vise à mieux qualifier les produits mis sur le marché, à une meilleure maîtrise des dangers et à abaisser les niveaux de risques. La traçabilité est en effet nécessaire pour remonter à la source d'un problème d'intoxication alimenatireou d'une fraude »

L’exemple de la viande de cheval retrouvée dans des plats préparés annoncée comme étant à base de bœuf peut laisser imaginer toutes formes de dérapages.

Il y a lieu de s’inquiéter également de la multiplicité des sous traitants qui sont des entreprises chargées par une autre entreprise de réaliser une partie de sa production. Ces contrats de sous-traitance sont aussi des risques supplémentaires d’une production défaillante qui est difficile à identifier en cas de problèmes.

Enfin l’adaptation des entreprises pour maintenir leurs marges peut entrainer de graves conséquences sur les conditions de travail des employés. Dans certains pays cela peut générer du travail clandestin, ou même de l’esclavage d’enfants toujours dans le but de diminuer les couts de production.

Les entreprises et les consommateurs sont coresponsables de ces conséquences néfastes en recherchant toujours pour les uns une meilleure rentabilité et  pour les autres des prix plus bas.

3)  l’entreprise à la fois victime et actrice de la concurrence sur le marché mondial

Les entreprises dans une économie libérale sont de fait en concurrence. Or les règles de droit notamment sur le travail, la sécurité sanitaire, le niveau de la monnaie locale, des salaires et de la fiscalité n’étant pas les mêmes dans tous les pays, cette concurrence mondiale peut  être  considérée comme faussée.

Malgré les règles de l’OMC, certains secteurs d’activité ont commencé à disparaitre dans les pays développés notamment ceux ayant recours à un gros besoin de main d’œuvre.

En ce sens certaines entreprises occidentales peuvent s’estimer victime des effets de la mondialisation puisque dans l’impossibilité de lutter à chances égales face à la concurrence des pays d’Asie entre autre.

Toutefois cette course effrénée à la croissance et au profit a amené de nombreux secteurs de production massive à faire appel à des produits et matières premières toujours moins chers. Ce qui accentue le phénomène de concurrence, contribue aux difficultés des entreprises, aggrave les conditions de travail de certains salariés, et perpétue une logique ou même le consommateur est perdant sur la qualité des produits en acceptant et souhaitant  payer toujours moins cher.

Mac Donald en ce sens est un symbole de cette course. On peut en effet se poser des questions sur ce géant à propos de sa qualité alimentaire et des conditions de travail de ses salariés.

D)   Mc Donald : un symbole de l’impérialisme économique

La progression de l’enseigne mac do depuis sa création est fulgurante. Précurseur dans le domaine du hamburger, la marque aujourd’hui commercialise toute forme d’aliments en restauration rapide. Les chiffres sont impressionnants mais ce développement ne va pas sans quelques polémiques sur la « mal bouffe » alors que le problème d’obésité dans les pays occidentaux ne cesse de se poser.

1)    La première chaîne de restauration rapide du monde

Mac do c’est 27 milliards $ de chiffre d’affaires en 2011. Bien que  loin derrière, Apple par exemple avec 156 milliards de CA en 2012 mais ce chiffre est énorme au vu de la quantité de repas vendus par l’enseigne partout ou elle est installée.

 Mac do c’est également 2,5 millions d’employés dans le monde. Cela représente une somme d’individus supérieure à la population de certains pays. 118 pays parmi les 197 reconnus par l’ONU, ont des franchises installées sur leur territoire. Le réseau Macdonald's est présent sur 60% du monde.34.000 restaurants sont ouvert au public, ce qui en fait la chaine de restauration la première au monde.

1.400 restaurants supplémentaires ont ouvert en 2012, ce qui représente 4 ouvertures par jour. Cette croissance astronomique  du nombre de franchisés participe au service de 13 milliards de frites par an.

On dénombre plus de 69 millions de clients chaque jour Ce qui représente l’équivalent de la population française, qui irait tous les jours chez Macdonald's. 

Toujours dans les chiffres spectaculaires, 75 hamburgers sont vendus  chaque seconde. Le temps de lire cette phrase, les Macdonald's du monde entier ont vendu 225 hamburgers. 

C’est la quantité de  viande vendue chaque année  qui impressionne également : 453 millions de kilos de viande de bœuf chaque année seulement  aux Etats Unis d’Amérique, soit à peu près 1,8 million de bœufs tués pour cuisiner des Big Mac, uniquement aux USA. 

Tous ces chiffres témoignent de la vitalité du réseau de la marque qui par ailleurs est à l’origine de nombreuses polémiques en tout genre : de la qualité de la nourriture en passant par la gestion de ses salariés, mac do est très souvent au cœur de débats par toujours à son avantage.

2)   les polémiques et Mc Donald

Les polémiques et mac do, c’est un peu une habitude. Certes la réussite commerciale peut susciter de la jalousie ou de la rancœur de la part de la concurrence et des partisans de la restauration traditionnelle, toutefois certains témoignages, reportages ou articles de presse sont édifiants sur les conditions de fabrication des plats, la gestion du personnel dans les franchises ou encore sur la politique de communication qui se voudrait vertueuse en participant à des actions humanitaires.

Quelques exemples ci-dessous témoignent de polémiques récentes :

McDonald's conseille à ses employés américains de ne pas manger de burgers

Par Ulla Majoube publié le 27/12/2013 à  15:30

Sur le site Intranet des employés de McDonald's aux Etats-Unis, les conseils nutritionnels sont clairs: le menu burger-frites-soda n'est pas bon pour la santé. Aujourd'hui, le site est fermé temporairement...

Viande avariée en Chine: McDonald's suspend la vente de nuggets à Hong Kong et au Japon

Par LEXPRESS.fr avec AFP, publié le 25/07/2014 à  10:42, mis à jour à  11:05

Le scandale de viande avariée en Chine continue. McDonald's Japon stoppe depuis ce vendredi l'importation de tous les produits au poulet de Chine. McDo Hong Kong en a déjà suspendu la vente.

Comment sont vraiment fabriqués les nuggets de McDonald's

Par Ulla Majoube publié le 04/02/2014 à  17:33, mis à jour le 28/05/2014 à  17:38

Pâte rosée, amalgame de viande, restes de carcasses... Bien des mythes entourent la fabrication des nuggets. McDonald's Canada a décidé de montrer l'envers du décor. Ames sensibles s'abstenir !

Aux Etats-Unis, les employés de fast food se rebiffent

Par LEXPRESS.fr avec AFP, publié le 04/12/2014 à  20:56, mis à jour le 05/12/2014 à  12:12

Dans 200 villes des Etats-Unis, les employés des chaînes de restauration rapide ont manifesté ce jeudi. Ils réclament une augmentation du salaire minimum et le droit de se syndiquer.

McDonald's dans le viseur du fisc français pour une évasion de 2,2 milliards d'euros

Par Emmanuel Paquette publié le 21/01/2014 à  17:07, mis à jour le 22/07/2014 à  19:30 Exclusif.

Bercy soupçonne McDonald's d'échapper, en partie, au fisc français grâce à ses filiales luxembourgeoise et genevoise, où atterrissent les commissions versées par les franchisés. Une perquisition a eu lieu au siège tricolore de l'enseigne. 

Dent dans les frites, plastique dans les nuggets: McDonald's cumule les faux-pas                         

Par LEXPRESS.fr avec AFP, publié le 07/01/2015 à 10:42                                                              

Mauvaise année pour McDonald's au Japon: plastique dans les nuggets, dent dans les frites, scandale alimentaire... La filiale nippone a décidé de réagir….

Comment sont vraiment fabriquées les frites de McDonald's

 

Par LEXPRESS.fr, publié le 22/01/2015 à  11:30,

Dans une série de vidéos YouTube, McDonald's dévoile la recette de ses frites aux Etats-Unis et s'attache à démontrer qu'elles sont réalisées à partir de vraies pommes de terre... ainsi que 18 autres ingrédients.

http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/videos-comment-sont-vraiment-fabriquees-les-frites-de-mcdonald-s_1643404.html

 

 

Dans un contexte d’expansion permanente, mac do continue de se développer même si les polémiques sont nombreuses et que la croissance de l’enseigne connait des soubresauts. Le chiffre d’affaire pour 2014 est annoncé en légère baisse notamment aux Etats Unis.

La remise en question de la stratégie et des objectifs doit être permanente pour un bon développement. Ce développement est du essentiellement à la qualité de la stratégie de mac do. Sa force de vente et ses moyens de communication qui sont très performants.

 

 

 

 

 

 

 

 

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22 janvier 2015

Introduction

Les modes de consommation ont considérablement évolué depuis le début du XXème siècle. La croissance de l’espèce humaine nécessite des moyens de production toujours plus performants afin de répondre aux besoins. Ce sont ces besoins qui déterminent l’évolution et l’adaptation du marché de la consommation et donc de la conception des produits.

La nourriture, élément essentiel à la survie et au confort des hommes, a évolué partout sur la planète au gré des différents modes de vie et face aux nouvelles exigences du marché agro alimentaire. Selon les continents les problèmes d’accès à la nourriture pour tous sont très différents. Alors que les pays pauvres sont confrontés  à des préoccupations de quantité et de distribution, les pays plus riches s’organisent pour rendre l’accès à la consommation plus simple, plus rapide, plus pratique en renforçant la sécurité sanitaire et la qualité des produits. 

C’est ainsi que sont apparues différentes recettes destinées à satisfaire les besoins en nourriture de la population sans les contraintes de la préparation des repas traditionnels autour d’une table. La prise de nourriture se fait de plus en plus à l’extérieur du domicile, et les façons de consommer ont considérablement évolué. Le sandwich est l’exemple parfait de ce que l’on nomme aujourd’hui plus communément « la restauration rapide ».

Dans ce secteur d’activité, parmi la multitude d’offre de nourriture à consommer plus rapidement qu’un repas classique, une enseigne américaine domine le marché grâce à une expansion mondialisé. Mac Donald est en effet un des géants de la restauration rapide. Cette marque bénéficie pour son développement de  moyens de communication modernes et offensifs parfaitement adaptés aux mécanismes du commerce international.

L’Histoire de Mc Donald

C’est en 1937 que deux frères décident d'ouvrir leur fast-food en Californie. Richard et Maurice Mac Donald créent ainsi le premier restaurant McDonald’s, un simple « drive-in » où ils vendent des sandwichs et des hamburgers à la viande hachée, rehaussés de quelques crudités et d’une sauce tomate.

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Le succès est au rendez-vous et en 1948, les deux frères se concentrent sur les hamburgers et modernisent leur système de restauration. Ils inventent alors le "Service System Speedee", un processus de préparation rapide de hamburger. Dès 1953, les frères Macdonald pensent à franchiser leur affaire et c’est alors qu’ils font la connaissance de Ray Kroc, leur quatrième franchisé. Celui-ci ouvre son Macdonald en 1955. Enthousiasmé par les revenus générés, il rachète tout le réseau Macdonald aux frères fondateurs en 1960.

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L’essor international

Sous l’impulsion de Ray Kroc, la société Macdonald, désormais connue sous le nom de McDonald's Corporation, ouvre des restaurants et étend son réseau. La société entre en bourse en 1965 et le premier McDonald’s en pays étranger ouvre ses portes au Canada en 1967.  Le premier pays européen à accueillir le Big Mac sera  les Pays-Bas, en 1971. Puis suivront  l’Allemagne, la Suède, le Royaume-Uni, l’Irlande et l’Autriche. La France, quant à elle, verra son premier McDonald's ouvrir à Créteil en 1972. Cependant, la franchise sera retirée au propriétaire du restaurant pour non-respect des règles. Il faudra attendre 1979 pour que les français puissent goûter à nouveau aux hamburgers de la firme.

A chaque nouvelle implantation, le succès est aux rendez-vous. L’expansion des McDonald’s  ne semble pas avoir de limite et l’Amérique du Sud est aussi conquise. Le Salvador, le Guatemala ou encore le Brésil tombent sous le charme. L’offensive est telle qu’après 60 ans d’existence, la firme possède 33 000 fast-foods McDonald’s dans environ 117 pays.
Au-delà des fréquentes polémiques que suscitent les politiques commerciales ou marketing de McDonald’s, celui-ci n’en reste pas moins la première chaîne de restauration rapide du monde. Chaque année, on estime qu’elle sert environ 64 millions de clients par jour dans tous ses points de vente.

Au cœur d’une compétition économique très concurrentielle, est observé un recul des cultures locales face à des offres de consommation qui se généralisent partout dans le monde. D’une certaine manière Mac do est un des symboles de cette « uniformisation culturelle » en recherchant  l’expansion à tout prix.

Des questions se posent sur les modes de consommations en général et la nourriture en particulier : qu’est ce que la mondialisation ? Ce phénomène a-t-il des effets sur la culture culinaire ? Le contexte économique mondialisé profite t’il à l’enseigne mac do ? Les habitudes de consommation s’uniformisent elles ? Il convient également de se questionner sur ce qui fait le succès de la marque et notamment sa stratégie de communication en vue d’étendre toujours plus son empire industriel. D’autres questions portent enfin sur les effets induits par la généralisation de ce mode de consommation : Existe-t-il des risques pour la santé publique liés à la consommation de masse des produits mac do ?

 La problématique de ce Travail Pluridisciplinaire Encadré peut s’énoncer ainsi : « Dans une économie mondialisée, quelles stratégies de commercialisation adopte Mc Donald et quels sont les impacts de sa nourriture sur la santé des consommateurs ? »

 La première partie du dossier traitera tout d’abord du contexte dans le quel se développe l’activité commerciale du « Fast Food » : uniformisation culturelle et mondialisation des modes de  consommation avec tous les effets induits sur le marché de la nourriture comme la production intensive et ses atteintes aux populations et à l’environnement.

Dans un second temps sera étudiée la tactique commerciale propre de mac do : La logique marketing et publicitaire ainsi que les projets envisagés afin de capter toujours mieux le consommateur. Les atouts et les contraintes de la marque au clown seront mis en évidence.

Enfin seront abordés dans la troisième partie, l’impact de ces aliments sur la santé publique : les conséquences des excès alimentaires, de la malnutrition, des mauvaises habitudes  ainsi que la manière d’en prévenir les risques.

 

 

 

                                               *                                                                     *

 

 

                                                                                    *

 

22 janvier 2015

Sommaire

 

 

   SOMMAIRE 

INTRODUCTION 

I- Commerce et Mondialisation 

A)   Une économie mondialisée

1)   La mondialisation décuple le commerce local et international   

2)   la production intensive des biens et des produits  

 

B)   L’uniformisation culturelle 

1)    Définition  

2)    les spécificités alimentaires des territoires 

3)    la tendance à l’uniformisation 

 

C)   L’adaptation et les risques face à une concurrence mondiale  

1)   l’adaptation des entreprises    

2)   les risques sur la qualité des productions 

3)   l’entreprise à la fois victime et actrice de la concurrence sur le marché mondial  

 

D)   Mc Donald : un symbole de l’impérialisme économique

1)   la première chaîne de restauration rapide du monde    

2)   les polémiques et Mc Donald

 

II-La stratégie de commercialisation de Mac Donalds 

A)   La communication

1)    L’influence de la publicité sur la consommation des ménages 

2)    La communication de Mac Donalds

 

B)    La commercialisation

1)    implantation des franchisés dans le monde

2)    la volonté d’expansion

3)    le mode de gestion de l’entreprise: les franchises 

 

C)   Les nouveaux projets de Mac Donald

1)    l’évolution à court terme et à moyen terme

2)    les projets en cours 

 

D)   Les atouts et les contraintes de Mc Donald

1)   la position dominante                                     

2)   La séduction et l’évolution vers la nourriture bio

 

III- Santé- Nutrition

A)   La santé publique

1)    Définition et historique

2)    Les objectifs des pouvoirs publics en matière de santé publique

3)    Le niveau d’exigence selon les pays

 

B)   Une réglementation nutritionnelle

1)    la sécurité alimentaire

2)     la conception des aliments

 

C)   Les effets  de la nourriture  sur la santé

1)    l’équilibre alimentaire

2)    les risques  

3)    la spécificité Mac do 

 

D)   Malnutrition et moyen de prévention

1)   Les enquêtes sur la malnutrition

2)   la prévention des risques

 

Conclusion 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

21 janvier 2015

MAXIME PIREDDA 1ERE ES2 OMAR EL AYADI 1ERE ES2

MAXIME PIREDDA                                          1ERE ES2                                                  

OMAR EL AYADI                                             1ERE ES2  

JORDAN PEREZ-JULLIAN                                 1ERE ES2

Enseignants ayant encadré notre  TPE : Mme Barra et Mme Rigouard

 

Thème : Consommation                              

Sujet : Culture, consommation et santé

 

Dans une économie mondialisée, quelles stratégies de commercialisation adopte Mc Donald et quels sont les impacts de sa nourriture sur la santé des consommateurs ?

 

23/01/2015


 

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Le Régime de Macdonald's ou Macdonald's au régime?
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